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终于来了!日本国民衬衫,连优衣库掌门人都在夸

  • 2020-06-10
  • 日本
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日本,上班基本都穿西装。

从校园转变到社会,很多年轻人做的第一件事就是买套合身的正装。

也正是在这样的文化下,日本涌现不少知名正装牌子。

世界销量男装西服第一,洋服の青山。

平价西装人气王, The Suit Company。

如果说,西装外套是职场的「战服」,那么一件好衬衫,则是你职场上专业、有品味的好助攻。

正如,今天的这个衬衫品牌。

它以「高性价比」著称,据说日本男性平均拥有 5 件衬衫,其中 3 件来自它。

世界著名潮流杂志 GQ 「最佳白衬衫」评选,它排名第一。

就连优衣库掌门人柳井正这样的内行人,对它也是称赞有加。

它,就是镰仓衬衫。

日本国民衬衫,来中国了

早在 2018 年,镰仓在上海开过 2 次快闪店,年初还开了旗舰店。

最近,这个日本国民衬衫再次放出消息:将于 11 月初,在上海开出中国第一家实体店。

店里以日本制造的衬衫为主,男女均有。

西裤、领带,以及其他配饰小物品,统统安排上。

同时,店里还会设有 Made to Measure 衬衫定制专区,满足个性化需求。

对这个牌子有一定了解的朋友,都表示十分期待!

如此人气高涨的它,究竟有何魅力?

将一件衬衫做到极致

普通、刻板……是很多人对白衬衫的印象。

然而,镰仓衬衫把一件别人眼中的普通衬衫做到了极致。

正所谓「外行人看款式,内行人看支数。」

在行业里,支纱数超过 80 支的面料,一般就会称为高支纱。支纱数越多,编织出的面料也会越纤柔光滑、有质感。

而镰仓衬衫以 150、200 和 300 等高端支数衬衫所闻名。甚至,还挑战了世界上最细的 400 支纱线衬衫。

在棉花选择上,颇有讲究。

来自中国的新疆棉花,光泽柔滑、有质感。镰仓的 200 支高支纱衬衫,就是用它制作。

使用超细纱达到与丝绸相当的光泽度,同时又保留了棉花的柔滑质感,性价比高,官网还有各种图案可选。

第一次想尝试的朋友,可以考虑入手这一款。

高端款 400 支,则是采用采用来自印度手工采摘的「SUVIN GOLD」。

棉中含有天然油,具有湿润柔软的质感。

与新疆棉的亮白色相比,呈米白色,也被誉为「黄金棉花」。

镰仓衬衫独创编织技术,用四根第 400 根纱线加捻而成的「纺纱加捻纱线」,一点一点地编织,以使线程不会断裂。

做出来的衬衫,柔软但又不会透。

这种超细纱是镰仓衬衫和日本最大纤维产业集团 Unitika 共同开发的,需要惊人的技术和优质的原材料,也是全世界首创。

贝壳纽扣,镰仓衬衫的另一个特色。

手工打磨而成,作为衬衫上的唯一点缀,焕发与众不同的光彩。

基本款厚 2.2 毫米,精品款厚 3.5 毫米。

纽扣背面是被精心打磨成的陀螺形,不仅仅易于松解,还能提升衬衫品味。

精细到「毫米」的版型设计

如果说好面料是镰仓衬衫的灵魂,那么好版型,则是它的核心。

镰仓的设计图,是由世界知名制版师柴山登光亲自操刀设计。

在日本、美国、加拿大、意大利都拿过世界第一服装师奖(服装界的奥斯卡)的他,为镰仓衬衫开创了一种「曼哈顿模型」。

设计图纸精细到「毫米」,更贴合身体。

比如,人的手臂在自然下垂状态时呈 4 度前倾。

穿西装时,西装袖口和与衬衫袖扣平行距离为 7 毫米最佳。

这些看似微小,但如果不考虑上,做出来的衬衫便会显得笨拙奇怪、甚至不修身。

穿过镰仓衬衫的朋友,觉得它好看,但就是说不出为什么。

那是因为它的领子,采用活芯设计。

领子表面和里布是两块形状不一样的布,中间还有独立的一层衬布。

这样出来的领子,弧线自然,也不会飞起来。

而很多别的牌子,都是直接用两块形状一样的布缝制而成。

镰仓衬衫还提供「以旧换新」服务。

换上领口、袖口又是一件新衬衫,继续陪伴在你身边。

对于定制款,也会有更多的选择。

所有衬衫领口,均由拥有多年经验的老匠人采用「 1毫米缩进」技术缝制而成。

每次用手把 1 毫米的布料重叠,再一点点的摁进去缝。

费时费力,但这样确保了生产出来的领口在打开时,也依旧保持挺括,不会耷拉。

让整个人,看上去更精神、优雅。

这是一种商务精神,背后传达的也是一种工匠精神。

让人惊喜的是,镰仓衬衫做工、用料讲究,定价上也十分良心。

以「高性价比」著称的它,入门款 200 支京东修身版在中国的定价 699 起,这个做工,国内很多商场要卖到一两千。

镰仓衬衫每个尺码大概生产 500 件,卖完也不会再追加生产。

每周上新 2 次,但热门款式还是常被一抢而空。

不搞打折,很少广告宣传,生意却一直络绎不绝。

这一切,离不开背后的一位传奇人物。

日本的褚时健 ,做一家「永不倒闭」的企业

镰仓衬衫,成立于 1993 年,在百年企业扎堆的日本中,它算年轻。

当时 53 岁的贞末良雄和妻子在镰仓街头成立这个牌子,心里只有一个念头:做一件大家都买得起的好衬衫。

贞末良雄,被称为「日本褚时健」,是一位颇具传奇色彩的商人。

创业前,他就已经在 5 家以上的服装企业待过,不幸的是,他呆过的企业大多最终都倒闭了。

其中,还有一家曾经引领过日本潮流的知名品牌 VAN JACKET。

经历服装业起起伏伏,但又得不到器重的贞末良雄,在 53 岁本该知天命的那年,立志自己开一家永不倒闭的企业。

并且把目光锁定在不分季节、不分男女的「衬衫」上。

为了降低售价,砍掉中间商环节、费用,直接公开自己的平均生产成本为 55%-60%,把所有精力放到「做一件好衬衫」上。

但创业之路,并非一帆风顺。

一开始镰仓衬衫没宣传没名气,有时一天连一件都卖不出。

贞末良雄的妻子就尝试写信到女性杂志,介绍镰仓衬衫独特的技术、做工。

慢慢的,凭借高品质、好口碑,镰仓衬衫逐渐传开来。

加上后来,优衣库柳井正在一次电视节目上对其夸赞,更是让镰仓衬衫迎来一次爆发期。

从几十平方的小店到跻身一流品牌,镰仓衬衫最终把一件 79 美元的衬衫卖到了世界奢侈品中心,卖到了 LV 、Dior 世界大牌隔壁。

一间衬衫的销量,等于别人一栋百货楼。

坚持初心,坚持高品质。

在贞末良雄看来,能做到用让人惊得下巴都掉了的价格买到高品质的商品,生意就一定会成功。

这是镰仓衬衫的经营之道,也是贞末良雄身上那种匠人精神的传达。

写在最后

我国的正装文化,并不像日本那么浓厚。

看做工,挑面料。

花几百块买一件优质的衬衫,暂时谈不上是一种主流认知。

在美国、日本家喻户晓的镰仓衬衫,来中国开实体店,能否接受住考验呢?

玩物君相信,随着大家消费的升级,像镰仓衬衫这样注重做工、品质的品牌,在国内也会被越来多的人所认可。

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